השימוש ההולך וגובר במטבעות וירטואליים וטכנולוגיית הבלוקצ'יין מהווים מהפכה של ממש בעידן הדיגיטלי.
לתחום מרתק זה, השפעה פוטנציאלית מרחיקת לכת גם על תעשיית המוזיקה וזכויות היוצרים.
לאחרונה, רואיינתי לאחת הכתבות בגליון פסח של מגזין "הפרקליטים", מגזין מקצועי ופופולארי בין עורכי הדין. הכתבה עוסקת במטבעות דיגיטליים ובטכנולוגיית בלוקצ'יין.
אותי שאלו על ההשפעה של אלה על תעשיית המוזיקה: מה הקשר בין ביטקוין ובלוקצ'יין לתעשיית המוזיקה? האם ההתפתחות המהירה של המטבעות הדיגיטליים ישפיעו על הכנסות המוסיקאים?
השפעת הבלוקצ'יין על תעשיית המוזיקה
על אף שכיום השימוש העיקרי בטכנולגיית הבלוקצ'יין מתמקד בהיבט הפיננסי, באמצעות מטבעות מבוזרים cryptocurrencies) ) דוגמת הביטקוין, הרי שבפועל, הפוטנציאל והאפשרויות של השימושים בטכנולוגיה זו, רחבים הרבה יותר מהסיפור של הביטקוין, והיא יכולה להשפיע בצורה מהפכנית על תעשיות רבות, ועל שימושים רבים, הרבה מעבר לתחום הפיננסי, ובהתאמה להצריך את עולם המשפט להתאים עצמו לשינויים אלה.
טכנולוגיה זו, שמתבססת על "שרשרת בלוקים" אשר מכילים את כל המידע על העסקאות שנעשו במערכת מהרגע הראשון, ושימוש בבסיסי נתונים מבוזר, מאפשרת פעילות עסקית מאובטחת, תוך אימות נתונים בין הצדדים, ובהתאם, מבטלת את הצורך במתווכים, ויוצרת זירת פעילות חדשה. היא מחזירה את הכוח לידיים שלנו.
בין היתר, שימוש בטכנולוגיה זו עשוי להיות מהפכני בתעשיית המוזיקה וזכויות היוצרים, שכן באופן מעניין, למרות השינויים הדרמטיים בהליך היצירה ובאופן הפצתה, במובנים רבים, מודלים בתעשייה זו נשארו ללא שינוי. בהתאם, המעבר לעידן הדיגיטלי, הביא איתו אתגרים שונים לאמנים ויוצרי התוכן, כולל שמירה על זכויות היוצרים, ופעמים רבות, קושי באכיפת זכויות אלה, וכן מעקב אחרי השימושים שנעשים ביצירות.
תעשיית המוזיקה עברה שינויים דרמטיים בעידן הדיגיטלי, אך התבססה על מודלים ישנים וטרם הגדירה את עצמה מחדש תוך התאמה וגיבוש של מודלים עסקיים חדשים. בשנים האחרונים יש עלייה ושימוש נרחב בשירותי סטרימינג, דוגמת ספוטיפיי, דיזר וכו', אלא שגם פלטפורמות אלה מצריכות שכבה נוספת של מתווכים על מנת לוודא ביצוע תשלומים לאמן. כיום לדוגמא, ולצרכי השימוש בפלטפורמות אלה, יש צורך בחתימת הסכמים שונים, לעיתים דרך מתווכים שונים, במטרה להגן על זכויות היוצרים ולאפשר הפצת התכנים. אלא שהתשלום עבור השמעות במודלים אלה הוא זעום וידוע המאבק של אמנים רבים, דוגמת טיילור סוויפט, בשירותי הסטרימינג השונים, ובראשם בספוטיפי. בעתיד, בתרחיש של שימוש בטכנולוגיה בלוקצ'יין, הדבר יאפשר לאמן ליצור "ארנק דיגיטלי" שאליו ניתן יהיה להעביר תשלום ולרכוש את השיר.
בנוסף, יש בעיות מורכבות, דוגמת קושי באיתור בעלי הזכויות השונים ביצירה המוסיקלית דוגמת יוצרים, מבצעים, מו"לים (וכתוצאה מכך איבוד הכנסות ליוצרים), קושי באכיפת זכויות היוצרים ופעמים רבות העתקות ושימושים פירטיים בתוכן, דבר שפגע משמעותית ביוצרים ובתעשייה בכלל. שימוש בטכנולוגיית הבלוקצ'יין לעומת זאת, ועשיית עסקאות peer to peer, באמצעות מטבעות דיגיטליים, עשויה להביא לשינוי משמעותי בכך שתאפשר שקיפות ואוטומציה של הביצוע, עשויה למנוע הפצה לא מורשית של התוכן, לצד תשלום ישיר ליוצרים ובעלי הזכויות.
על רקע זה קמו חברות סטארט אפ שונות המבקשות להציע פתרונות ומערכות חדשות מבוססות בלוקצ'יין, דוגמת Udo , Blockpool (שחברה לזמרת ביורק), Jaak ואף חברת Revelator הישראלית. דוגמה מעניינת לשימוש שכזה נעשתה על ידי הזמרת הבריטית Imogem heap ששחררה בשנת 2015 את שירה Tiny Human באמצעות מערכת מבוססת בלוקצ'יין (Udo Music) ואשר אפשרה למשתמשים לרכוש את השיר, כמו גם את הערוצים השונים של השיר Stem) ) באמצעות שימוש במטבע דיגיטלי הנקרא Ether. זה היה חלק מה"פספורט הקריאיטיבי" של פרוייקט Mycelia אשר נועד לעשות שימוש בטכנולוגיית הבלוקצ'יין כדי לפתור בעיות ישנות של תעשיית המוזיקה, ולהחזיר ליוצרים שליטה ביצירותיהם.
עדיין קיימים כמובן קשיים ואתגרים לא מבוטלים, ושימושים אלה נמצאים רק בתחילת הדרך, אבל לאור ההבנה של החשיבות שטכנולוגיה זו יכולה להציע, כבר הוקמו מספר יוזמות המבקשות למצוא פתרונות, והסכמה של התעשייה בדבר דרך אחידה לזיהוי היוצרים והזכויות בכל יצירה מוסיקלית, ויצירת סטנדרטים מבוססי טכנולוגיית בלוקצ'יין. דוגמא לכך הינה יוזמת Open Music . אימוץ וחדירה של פתרונות כאלה, עשויה לשבש את תפקידם המסורתי של המתווכים, ולהצריך אותם לבסס מחדש את הערך שלהם בתעשיה, לצד זרימת תשלומים יעילה יותר.
במובנים רבים, גם עולם המשפט ודיני זכויות היוצרים אינם תואמים את האופן שבו התפתחה הטכנולוגיה, ואבני הבניין שבהן עושה בחוק שימוש אינם רלבנטיים עוד. התחום יידרש להגדיר מחדש ולהסדיר את ההיבטים השונים של שימוש בטכנולוגיות פורצות דרך, ולהתעדכן באופן שייטיב להלום את רוח התקופה.
אתם מוזמנים לקרוא את הכתבה המלאה בקישור:
